(뉴스통신=김상섭 기자) 부산시가 관광산업 경쟁력 강화를 위해 홍보 및 마케팅 혁신방안을 마련, 하반기부터 본격 추진한다.
시는 온라인 여행사, 저가항공 등의 발달로 여행 트렌드와 관광산업 구조가 급변해 시대적 변화에 능동적으로 대처하고자 부산 여건에 맞는 전략적 홍보, 마케팅 방안을 마련, 추진할 방침이다.
▲마케팅 기법 획기적 개선, 예산 절감, 성과 극대화 도모
대규모 오프라인 여행사를 대상으로 추진해 오던 해외 설명회는 인센티브 기업, 동호회 등 외국인개별관광(FIT), 특수목적관광(SIT)을 대상으로 하는 소규모 설명회로 전환한다.
또 주한 외신기자단 등 해외 주력 매체, 영향력 있는 인사를 초청, 직접 부산의 매력을 체험하고 현지에 전파할 수 있는 팸 투어를 확대 추진하고 개별관광객 대폭 증가(86.1%)에 따른 온라인 마케팅을 강화한다.
아울러 주요 거점 확보를 위해 2017년 베이징∙오사카∙대만, 2018년 방콕에 부산관광 해외홍보사무소를 설치한데 이어 금년 하반기 말레이시아 쿠알라룸푸르, 내년 중국 광저우에 해외홍보사무소를 추가로 개소할 계획이다.
▲고부가 특화상품 개발, 프로모션을 통한 관광수익 증대
올해 연이은 메머드 급 국제행사 부산유치를 기회로 한류(BOF), 축제(국제영화제∙불꽃축제), 게임(지스타∙이스포츠경기대회) 등 부산만이 가진 매력적인 자원을 활용한 프리미엄 상품을 개발한다.
이를 통해 참가 국가별 영향력 있는 인사를 대상으로 기획 팸 투어 개최하며 국제행사 기간 중에는 한국관광공사 등 정부와 공동으로 글로벌 한류스타 초청 ‘케이팝(K-pop) 콘서트+팬미팅’을 개최할 방침이다.
이와 함께 싱가포르 신규취항(5월), 베이징 제2공항인 따싱(大興)국제공항 개항(9월) 등에 맞춰 관련 도시 운항 항공사 및 글로벌 온라인 여행사 등과 공동 프로모션을 전개해 나갈 예정이다.
▲지속가능한 관광산업 발전 위해 주력시장 안정화 지속 추진
일본, 중국, 대만 등 주력시장의 경우 (중국) 단체관광 전면 허용에 대비해 현지 설명회 개최 및 박람회 참가, 정부 관계자 교류 확대를 통해 유통채널을 정비한다.
또 소비력이 강한 2030세대를 대상으로 찾아가는 설명회를 개최하는 한편 현지 왕홍('왕뤄홍런(网络红人)'의 줄임말로 온라인 상의 유명인사), 인기 1인 크리에이터 등을 초청해 방송 촬영 및 현지 홍보를 확대한다.
(일본) 수도권을 중심으로 신(新)한류 붐이 다시 일고 있는 기회를 활용, 미식, 웰니스, 한류 특화상품을 개발 홍보한다. (대만) 2040여성, 가족관광, 고소득 노년층 등 대상 한류, 쇼핑, 온천, 미식, 웰니스 등 맞춤형 고부가 상품을 개발한다.
